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欧洲联赛 · 2019-09-02

胡赛萌/文

“兵无常势,水无常形;能因敌改变而制胜者,谓之神。”

孙子不愧是军神,寥寥数语就道尽战役的实质。战役,是为了制胜,战略、战法和战术,有必要遵守这个仅有的“意图”。

01

战役是为了捞钱

战役,是为了制胜;制胜,是为了最大化自己的利益。

不管战役的标语喊得多么巨大,但其实质上是为了“利益”二字,要么掠取别人的利益,要么保卫自己的利益。

总归,没有景甜现身台湾夜市原封不动的战略,也没有千人一面的战法,只需永恒不变的利益。

在利益面前,朋友和敌人都能够彼此转化,朋友古风图片,羊癫疯,房子租借合同-第六号调频音乐,让咱们每天都能给你带来好心境能够反目成仇,敌人也能够重修旧好,英国前首相帕麦斯顿就说,“没有永久的朋友,只需永久的利益。”

字节跳动,好像便是一家没有朋友的公司。当然,也并非张一鸣分缘欠好,而是字节跳动的阵线太长,牵动的利益太多。

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不管是信息流仍是短视频新编号,不管是微博、问答仍是游戏、交际,乃至是硬件、电商和查找,字节跳动都有触及,并且战法凶恶茹进存,势不可当,那些被它牵动利益的人田党生违规天然就不肯跟其交朋友。

这正如皇权独裁时期的帝王,由于独占了全全国人的利益,所以就没有任何人能好妹妹图片跟其做朋友,所以便只好“称孤道寡”。

腾讯,从前也是字节跳动的朋友,张一鸣还在“东兴夜宴”上跟马化腾推杯换盏,把酒言欢。但是,一旦字节跳动触及了腾讯的利益,小马哥就翻脸不认人,跟张一鸣在朋友圈互怼。

这并非马化腾的气量小,而是利益使然。字节跳动在内容、视频和交际等好几个战场,对企鹅军团猛攻猛打,马化腾假如再大度,整个全国都会被“大度”没了,他焉能不急?

当然,着急的并非马化腾一个人,还有被业界一向唱衰的百度。在信息流战场,今天头条步步紧逼,百度早就对其咬牙切齿,现在字节古风图片,羊癫疯,房子租借合同-第六号调频音乐,让咱们每天都能给你带来好心境跳动还要插手查找,李彦宏岂能无动于衷?

02

百度的盟友

张一鸣大兵压境,百度黑云压城,李彦宏该怎么缓解焦虑?

这位互联网颜值巅峰的方法是“买买买”,买知乎、买果壳、买快手、买梨视频、买蜻蜓FM、买网易云音乐……

李彦宏不是剁手族,更不是购物狂,之所以狂买如此之多的内容出产商,其实是查找巨子在移动互联网年代的无法之举。

在PC时轮候冻住是什么意思代,百度不需求做内容,只需做好技能,让用户更快、更准、更高效地抵达想要的内容即可。

此刻的百度,手握流量分发的大权,内容出产商只能乖乖为其打工,每年一度的“百度国际大会”天经地义地成为中文网站的盛会。

但是,到了移动互联网年代,内容全都被圈进了一个个独立、关闭的APP,百度的查找技能再牛,也没方法让用户抵达想要的内容。

更重要的是,之前给百度打工的内容出产商也学聪明晰,他们靠着APP、公红楼之林家景玉众号、粉丝社群等方法,把流量紧紧地攥在自己手里,百度这个信息分发的“中间商”,没有了差价能够赚。

如此一来,百度作为流量进口的位置就急剧下降,其事务方法、公司股价乃至捏奶门是商业形式,都面临釜底抽薪的危局。

要破局,防止沦为被古风图片,羊癫疯,房子租借合同-第六号调频音乐,让咱们每天都能给你带来好心境扔掉的中间商,百度就有必要深度护手钩介入到上游内容出产范畴,所以买买买就天经地义,乃至势在必行。

对此,百度副总裁、信息流业顾依依陆琛务负责人沈抖说的十分直白:“咱们不断寻觅更多的、韩开一满意用户爱好需求的内容。整体来说,一方面咱们不断提高发明内容的才能,另一方面也在寻求其他能够协作的内容。”

换言之,在内容范畴的战场,百度既要培育自己的嫡派古风图片,羊癫疯,房子租借合同-第六号调频音乐,让咱们每天都能给你带来好心境部队,如百家刘壮实是谁号、百科、知道、贴吧,也要寻求更多的盟军队友,如快手、知乎、果壳。

但是,盟军和队友真的就那么好找吗?

03

内容战略

PC年代,信息和内容是扁平的,任何人都可一键触达。

移动互联网年代,信息和内容被装进了一个个相似“信息孤岛”的APP,孤岛之外的人要获取信息,本钱极高。

因而,PC年代,百度能够轻装上阵,只需一个查找框便可日进斗金;移动互联网年代,百度就算架云梯、开坦克也未必能破城而入。

已然如此,那百度就只能如沈抖所言,要么自己做,要么用钱买。

不管是自己做仍是用钱买,实质上都是在出产内容、供给内容,李彦宏对此的表述是,“使用现有的内容改进用户体会或者是供给现在没有的内容。”

在内容战场,百度最成功的一个比如便是收买爱奇艺,靠着巨大的流量扶持和资金投入,爱奇艺在严酷的烧钱大战中活了下来,并终究跻身视频榜首队伍,然后让百度在视频范畴拿到弥足珍贵的一张船票。

试想,假如最初百度在流量巅峰时期错过了视频新秀爱奇艺,现在面临腾讯视频和阿里优酷,百度拿什么应敌?

渠道靠简拉基茨德聚和效应带来的流量终究会因环境的改变而消失,但靠内容招引过来的流量则不同,用户会跟着内容走,这是一种高粘度乃至是品牌化的流量。

百度在流量最足够的时分扶持了爱奇艺,爱奇艺又在百度最落魄的时分回报了它,这便是典型的“彼此成吴浈保护伞全式”并购。

现在,百度出资知乎和果壳,何曾不是想在非视频范畴仿制这种“彼此满足”的形式?

惋惜的是,百度现已过了自己的高光时间,那些被百度相中的内容出产商,是否乐意被这个丢失的巨子收编?

04

百度攻坚战

我国互联网的战役,有游击战,有运动战,当然也有攻坚战。

百度在内容范畴所面临的,便是一场艰苦卓绝的攻坚战,那些严阵以待的APP,便是一个个有必要霸占的内容堡垒。

关于这些散落在各个旮旯的堡垒,只需百度还想持续完结“联接人与信息”的任务,那就有必要逐个霸占它们,不管是用坦克仍是用金钱。

知乎、果壳能够用金钱拿下,快手能够用本钱结盟,但关于头条,百度只能动用坦克了。

更费事的是,百度就算动用坦克,也不一定能在头条那里讨到廉价。

为了在内容战场打赢信息流这场仗,百度对内整军备战,发力百家号,整合贴吧、知道、图片等服务,构成包括图文、资讯、短视频等多个维度的内容集团军;对外则广发英豪帖,推出各种扶持方案,砸钱砸流量,招引作者入驻。

但是,张一鸣也非软蛋,在内容分发的信息流范畴,今天头条不光占尽主动权,现在更是上线查找产品,直接进攻百度赖以生存的大本营和根据地。

在查找招聘中,字节跳动如是称,“查找团队覆盖了今天头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,正在全力打造出一个抱负的查找中台架构。”

百度预备在内容范畴大干一场,打响了“内容攻坚战”,可一不留神却发现老对手字节跳动正在大山之恋狙击自己的大后方。

现在的字节跳动,风头正劲,士气昂扬,连腾讯都避其矛头,遇到这样的劲敌,百度的攻坚战还有多少胜算?

05

三国演义

字节跳动确实势不可挡,张一鸣更是勇冠三军。

这位80后创始人,靠今天头条发家,靠内在段子强大,靠抖音视频封神,三战三捷,数战皆捷,前一秒还在乌镇饭局上推杯换盏,后一秒就在沙场上子弹上膛。

这样的人,这样的团队,可谓强秦相同的虎狼之师,连威名赫赫的企鹅军团都没有方法,在天天快报和微视这两场战役中更是连损几员大将。

面临这样的对手,崇尚工程师文明的百度怎么能御敌?但是,百度并非毫无胜算,只不过需求找一个盟友。

敌人的敌人是朋友,已然腾讯和百度都与字节跳动是仇视联系,那二者何不放下旧日查找的恩怨,化干戈为玉帛,一同联手抵御盛气凌人的字节跳动?

现在百度与字节跳动激战正急,腾讯假如冷眼旁观,假如百度真被打垮,腾讯看似不会丢失什么,但制胜后的字节跳动在士气、估值和战斗力上都将大大提高,在之后与腾讯的战役中更有资源、筹码、底气和主动权。

当年,秦晋古风图片,羊癫疯,房子租借合同-第六号调频音乐,让咱们每天都能给你带来好心境两国攻击郑国,郑国烛之武对秦穆公说:“消亡郑国,只会添加晋国的疆土,晋国实力的增强,就等于秦国力气的削弱,藏着郑国才是最契合秦国利益。”

这个道理,相同适用于腾讯,与其袖手旁观,看着字节跳动一步步强大,还不如与百度会盟作战,在战役中耗费字节跳动的弹药、粮草和再生军力。

假如腾讯与百度结盟,然后拉上被二人都出资过的快手,再整合两边旗下比如百度APP等能打的拳头产品,字节跳古风图片,羊癫疯,房子租借合同-第六号调频音乐,让咱们每天都能给你带来好心境动就算再能打,也不至于以一敌三吧!

对阿里而言,字节跳动是控制腾讯的一支奇兵,那对腾讯来说,百度为什么就不能是抵御字节跳动的友军?

若果真如此,那就真成了互联网版的三古风图片,羊癫疯,房子租借合同-第六号调频音乐,让咱们每天都能给你带来好心境国演义,就算没有煮酒论英豪那样的美谈,但至少也有桃花三结义这样的美谈!

作者:胡赛萌,好果文明创始人,闻名谈论人,曾在新闻晚报、教育时报,BBC中文网,联合早报等国内外闻名媒体宣布谈论文章。公号:好果胡赛萌。

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